新兴品牌纷纷面市 笔记本电脑新潮涌动 [复制链接]

笔记本电脑新兴品牌大事记：


　　2004年4月上旬，现代电子将在国内推出一系列笔记本产品。

　　2004年3月下旬，LG将把国内笔记本市场作为其战略推广目标。

　　2004年3月10日，微星正式推出Averatec笔记本品牌。

　　2003年12月，技嘉科技推出G-MAX系列笔记本，技嘉科技第二次重返笔记本市场。

　　2004年3月1日，优派推出了VB1500台式替代型笔记本和ViewSonic V1250平板电脑。

　　2003年12月，顶星科技研发并推出具有自主知识产权的笔记本电脑。

　　2003年12月，易纬科技在国内推出了系列A535等系列笔记本电脑。

　　2003年10月，邦甲科技推出自主研发、自主生产的M、I系列国产笔记本。

　　2003年7月，夏新电子介入笔记本市场。

　　2003年7月，长城电脑推出T2000等产品，再度重返笔记本市场。

　　2003年初，神舟电脑推出天运系列平民化笔记本电脑。

　　2003年初，明基以“享受快乐科技”为主题推出了Joybook系列笔记本电脑。

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　　大家都说，2003年是笔记本电脑年，在这一年里，国内的笔记本市场高速增长。这种情况下，涌现出了明基、神舟电脑、八亿时空、夏新、长城、邦甲、大亚东海、新蓝、新华海等一系列笔记本电脑厂商。这些厂商的介入，对于国内笔记本市场的细分，起到了非常重要的作用。

　　但另一方面，如果从厂商的背景情况出发，进而分析他们在笔记本产品方面的研发力量、生产实力，这些厂商的介入，可能对于IBM、HP、东芝、Dell、三星等国际大厂并没有多大威胁。因为不管从研发实力、品牌效应，还是从产品定位来看，他们之间都不存在严重的对峙局面。

　　再看2004年，这样的情况正在变化，新兴笔记本品牌的力量发生了重大变化。大家都知道，技嘉和微星都是全球前三大主板生产厂商之一，他们不仅有着全球先进的板卡生产设备，还拥有极强的主板研发团队。他们在笔记本电脑的研发、生产方面，有着先天的优势。华硕电脑从主板到笔记本电脑的扩充转型，就是一个成功的例子。他们无疑是一支极具挑战性的力量。

　　此外，优派、LG和现代都是国际上有名的显示器厂商，他们在显示领域有着深厚的功底。其中，LG还是一家液晶面板生产厂商，而韩国现代虽然把液晶面板生产线转给了京东方，但现代内存、现代显示器依然深入人心。这几家重量级厂商进入国内笔记本市场，也将带来很大的冲击。

　　在这一两年中，介入国内笔记本市场的厂商非常多。他们的背景也各不一样。如前所述，有来自主板配件的厂商，也有显示领域的厂商，有的企业以前是生产台式电脑的，还有的企业则有家电企业的背景。这些企业进入笔记本市场，有成功者，也有失败者。不仅如此，有的企业还从渠道方面出发，从下游向上游进行前向一体化发展，通过OEM方式生产、销售笔记本电脑产品。更有甚者，一些没有IT企业运营经验的传统制造型企业，也聚拢了一批笔记本电脑领域的人才，有意在笔记本市场一决雌雄。

　　新兴品牌的背景多种多样，但对于当前的IBM、HP、东芝等国际笔记本电脑厂商而言，他们主要的威胁还是来自主板配件厂商和显示部件厂商的两面围攻。不管从研发技术力量、生产水平，还是品牌效应讲，这些新兴的笔记本厂商都有着很强的实力，当前的国际笔记本巨头们对此不敢小视。


　　主板巨头转战笔记本市场


　　技嘉和微星都是全球前三大主板厂商，主板是它们的主要业务。但目前，随着DIY市场的不断萎缩，主板配件厂商市场已经达到了饱和。在这样的市场面前，寻找新的业务增长点，成为了他们的当务之急。笔记本电脑市场作为一种增长性的市场，自然而然地成为了他们的业务转型目标。

　　从主板转型到笔记本电脑，有一个成功者，那就是华硕电脑。华硕电脑是全球第一大主板生产厂商，它自从介入笔记本电脑领域后，其笔记本电脑业务快速增长。华硕电脑凭借其雄厚的研发实力和生产实力，实现了笔记本电脑OEM生产和自有品牌两种经营。2003年，在OEM生产方面，华硕全球笔记本电脑产量近200万台，进入全球笔记本电脑制造商前5名。在自有品牌方面，2003年华硕也以近70万台而跻身全球前10大品牌笔记本电脑之林。

　　华硕电脑的成功转型，无疑给技嘉、微星等主板巨头以巨大的动力。对于技嘉、微星来说，发展笔记本电脑业务，是一项思考已久的战略性业务。

　　其实，早在1998年的时候，技嘉科技就已经开始介入笔记本电脑领域。当时，技嘉已经研发了几款笔记本电脑，并开始了在我国台湾省的试销售。不过，由于技嘉高层对于当时的业务发展方向产生了分岐，从而停止了笔记本业务。2003年底，技嘉在国内推出了“极”G-MAX笔记本，这是一款定位于便携式商务类的笔记本产品。从目前来看，技嘉介入笔记本电脑市场显得比较谨慎，它并没有立刻推出大量产品，并对市场持观望的态度。

　　另一方面，微星也在走类似的道路。自从微星在去年年底展出首款笔记本M3000之后，最近又与美国AVERATEC公司合作，推出了AVERATEC5100、AVERATEC3200等几款笔记本电脑，这是微星正式推出的自有品牌笔记本电脑。

　　目前，微星已规划出其全线笔记本产品，除现有的产品外，今年第二季将再次发布12英寸轻薄型产品，年内预计将推出10余款产品。

　　对于涉足笔记本市场，微星笔记本业务相关负责人明确表示：“从零部件厂商转型为终端产品提供商，一直是微星努力的方向。笔记本产品的销售强调的是品牌的影响力，在此之前，微星早已经开始布局，对内部资源进行优化整合，以适应笔记本品牌运作的需要。”

　　其实，微星还是一家笔记本电脑OEM生产厂商。对于笔记本电脑，微星的决策层已经观察了很长时间。据微星相关人士透露，微星已于前年开始为国际笔记本电脑厂商OEM生产笔记本，目前，微星的笔记本电脑OEM生产量已经达到了每月近五万台。

　　现在，微星的笔记本电脑研发团队达到了近100人。从整体上看，微星已经把笔记本电脑作为了一项长期的业务。微星相关人士表示，微星把笔记本电脑当成了微星未来转型及多角化经营的主要产品之一，在这个产品上的投入也是空前的。


　　强大研发实力做后盾


　　笔记本电脑是一种高度整合的产品，是否拥有先进的研发技术，是否能够生产出技术含量高、性能稳定的产品，将是其最终取得市场的决定性力量。近几年来，进入笔记本电脑市场的厂商不少，但也有一些厂商却因为种种原因而退出了这个市场。

　　技嘉、微星等主板大厂是否能够真正在笔记本领域站住脚，进而达到一定的竞争规模。要回答这个问题，就让我们来分析一下技嘉、微星、顶星等笔记本厂商的背景研发实力。

　　对于笔记本电脑来说，其最主要的部件包括主板、液晶屏、处理器、内存、硬盘、光驱等。其中，处理器、内存、光驱等部件，基本上由专业的生产厂商提供，它们的外形、接口等都是标准的。这些部件，不能对笔记本产品形成差异化特征。

　　最能够形成产品差异化的地方就是主板和模具设计了。笔记本电脑同台式电脑不同，它追求轻薄，追求散热性好，性能稳定，因此要合理地把显卡、声卡、各种外设接口等整合在一起。而这些研发技术，实质上就是主板的研发技术，而这正好是主板生产厂商的强项。对于技嘉和微星来说，把主板技术转化为笔记本电脑研发技术，应该说难度不大。

　　再者，技嘉、微星等又是主要的主板OEM生产厂商，在全球范围内，他们的主板生产设备也相当先进。从生产过程来看，主板生产设备主要包括贴片机、焊接机等设备，而这些设备，只需要在程序方面进行适当修改，就可以直接生产笔记本电脑的主板系统。

　　以上的这些过程，还可以从同是主板等配件生产厂商的顶星科技中得出。顶星科技相关人士介绍：凭借在主板上研发和生产能力的积累，顶星一举掌握了包括精密模具、主动散热、长效电池和底层操作系统在内的12项笔记本电脑关键技术，其中散热、电池等一些指标的测试结果甚至达到或超过了国际标准。

　　有着研发实力的基础，有着生产实力，再依*其品牌效应，技嘉、微星等主板厂商转战笔记本市场，不能不引起当前的国际笔记本大厂注意。


　　显示器大亨也来了


　　就在技嘉、微星等主板厂商介入国内笔记本市场时，LG、优派、现代等国际显示大厂也开始进军笔记本市场。同样，他们也把笔记本电脑作为了多元化发展的一项重要的战略业务。

　　优派于2004年3月推出了Viewbook V1250、VB1500P、VB1500S三款笔记本电脑，从而正式介入国内笔记本市场。其实，早在2001年，优派就推出了一款平板电脑，开始尝试笔记本电脑的生产。现在，优派，形成了投影机、PDA、高清晰数字家电、平板电脑等综合企业，它从单纯的显示屏已经扩展到了整机，这些都为优派推出Viewbook笔记本打下了很好的基础。

　　优派的相关负责人表示，优派的策略重点是品牌和营销而不是生产方面，所以，优派不会自己去建笔记本生产线。但是，优派将会自己在显示领域的营销优势和采购优势，并把10多年的显示屏的研发经验转化到笔记本电脑身上，进而出产具有特色设计的国际笔记本产品。

　　LG在全球市场已经推出多款笔记本电脑，现在，LG介入国内笔记本市场，只是其笔记本全球战略的一部分。由于LG是重要的液晶面板生产厂商和终端显示生产厂商，其液晶面板的研发技术，也可以比较顺利地为其笔记本战略服务。

　　此外，韩国现代电子在我国上海成立了现代数码（上海）有限公司，并投资建成了第一期生产线，开始全面出货，其产品包括台式机、笔记本、服务器等多种产品。据现代数码透露，在上海，现代数码将建设三期生产线，从而负责全球产品的生产。

　　“在笔记本电脑方面，我们的动作会比较大。” 现代数码的有关人士如此表示。按照计划，初期的笔记本电脑将从韩国现代进口裸机，再到上海的现代数码组装。韩国现代电子是全球重要的电子企业之一，它在内存、显示方面的技术实力是有目共睹的，它要进入国内笔记本市场，当然也是做出了充分的技术、生产准备。


　　能否站住脚？


　　一个新兴的笔记本品牌能否在市场上站住脚呢？这需要经过市场的检验。现在，让我们看看去年新出现的一系列笔记本品牌的情况。

　　明基于去年年初推出了首款Joybook笔记本电脑以来，就主打时尚个性市场，并取得了一定的成绩。特别是明基最近推出的12英寸宽屏Joybook 6000，进一步升华了明基的“享受快乐科技”理念。明基的笔记本的品质，也在一定程度上得到了用户的认可。

　　此外，神舟电脑自去年3月推出挑战台式机价格的笔记本产品后，相继推出了一系列的超低价笔记本产品。一些人认为，低价格意味着低品质，但在一年的过程中，神舟电脑的低价笔记本却得到了像学生等这一类低收入人群的认可。当然，也有邦甲、长城、大亚东海等新兴品牌还正在进一步接受市场的考验。

　　明基、神舟电脑等国内笔记本品牌都能够站住脚，那对于微星、LG、优派、现代等国际厂商，凭借其雄厚的企业背景，与笔记本电脑相近的技术研发实力，以及其企业本身的产品销售渠道，相信，它们也能够在市场里站住脚，并且，还可能会让当前的笔记本市场格局发生新的变化。